La nascita del Superfuffafantaguru 2.0

Tratto dal libro Fuga da Facebook: Perchè il social media marketing è diventato così importante? Come mai viene proposto da centinaia di agenzie web e spesso ricercato in primis dalle aziende stesse? Per capirlo, ripercorriamo velocemente la storia del web e delle agenzie digitali. In origine queste agenzie si chiamavano web agencies e si occupavano di realizzare e implementare siti web. Si era all’epoca del web 1.0. La strategia digitale di fatto non esisteva: un’azienda apriva un sito istituzionale perché doveva farlo, e finiva lì. Dal 2001 al 2004, con lo scoppio della bolla della new economy, la diffusione del digitale ha subito una pesante battuta d’arresto. E in quegli anni le aziende sembravano aver perso interesse per la Rete. Nel frattempo però il web stava cambiando. E lungi dal morire, come si ipotizzava, si trasformò acquistando una dimensione sociale del tutto nuova. Cambiò l’architettura tecnologica, con lo sviluppo di servizi fruibili sul web, il tipo di
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Intro dal libro Fuga da Facebook (for free)

Come professionista, divulgatore e soprattutto appassionato della cultura digitale, resto sempre sconcertato dall’assoluta superficialità con cui molte aziende, negli ultimi anni, stanno cedendo ciecamente alla moda del social media marketing. Di recente il trend è quello di precipitarsi su Facebook e su Twitter per poi darsi un gran daffare a raccogliere fan e followers, spesso senza altra strategia. Questo lavoro vuole essere dunque una guida completa (per niente galattica) all’uso consapevole dei social media per le aziende. Penso sia necessario ridimensionare ruoli e aspettative nei confronti di questi strumenti esaltati, mitizzati e strombazzati. Ma mi fermo subito: non vorrei essere frainteso. A scanso di equivoci chiarisco una cosa: credo nei social media e nel loro uso in termini di marketing digitale. Sono strumenti straordinari per la realizzazione di grandi obiettivi. Permettono l’ascolto dei propri clienti, il dialogo e l’arricchimento reciproco. Sono un ottimo
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