Per chi lo vedo utile?
Per gli utilizzatori evoluti delle nuove tecnologie digitali, per integrare e approfondire diversi concetti già noti, ma anche per chi avvicina adesso non tanto alle nuove tecnologie quanto a nuovi metodi relazionali e di comunicazione.

In quali ambiti può essere una valida guida?
Non bisogna farsi trarre in inganno dal termine “Impresa” contenuto nel titolo: a mio avviso sono concetti applicabili benissimo ad esempio anche nella PA e nella Pubblica Istruzione.

In che modo può essere utile?
La guida è molto completa e affronta tutte le varie direzioni della comunicazione d’impresa, ma ovviamente ciascuno deve fare lo sforzo di calarle nella propria realtà, concentrandosi a seconda degli obiettivi che si vuole raggiungere (peraltro ben schematizzati dalle matrici contenute nel volume) nelle direzioni (dentro-fuori, fuori-fuori, ecc.), sui metodi e sugli strumenti individuati di volta in volta come più efficaci.

Perché questa guida? Ce n’era proprio bisogno?
E’ encomiabile il grosso sforzo fatto dagli autori di analizzare presente/passato/futuro dei cambiamenti in atto, di raccogliere best practices, di indicare canali e strumenti per implementarli, il tutto in un’unica opera, quando solitamente questi argomenti vengono affrontati separatamente oppure in modo superficiale.
Questo consente di avere una visione d’insieme completa delle strategie attuabili e di comporre con cura il proprio media-mix.

Qui comunque c’è il mio contributo completo.
Roberto

http://www.luca-mercatanti.com/2008/11/12/impresa-40-marketing-e-comunicazione-digitale-a-4-direzioni/