Marco Camisani Calzolari

 
Oggi sono intervenuto al Mediolanum Market Forum che si è svolto presso Palazzo Mezzanotte, ovvero il Palazzo della Borsa di Milano.
Tra gli ospiti Marco Tronchetti Provera, Francesco Alberoni e Oscar Giannino.

Ho parlato di economia e di Web, ho cercato di raccontare una Rete probabilmente molto diversa da quella presente nell’immaginario dei presenti.
Una Rete che rappresenza un driver fondamentale per la crescita.
Una Rete che è economia reale. Molto diversa da quella della bolla del 2001.

La crescita costante lo dimostra. Così come la posizione di Google sia tra le aziende con più valore negli USA, sia tra le quotazioni di questi giorni.
Internet come supporto concreto alle operations (Il Dentro-Dentro) che invece oggi in azienda sfruttanoprevalemtenmente i vecchi messi: telefono, fax ed email, dimenticando che oggi il web mette a disposizione strumenti molto potenti come il document sharing, in cui è possibile per esempio redigere lo stesso documento senza avere spazio o tempo in comune. Oltre che altre potenzialità fondamentali per risparmiare denaro, come il telelavoro, quello vero, che oggi è molto più efficiente grazie al nuovo web.
Peraltro in un Paese come il nostro l’introduzione del lavoro a distanza in modo più diffuso, avvicinerebbe nord e sud.
Le piccole aziende possono trarre reali benefici perché possono essere molto competitive grazie all’introduzione dei nuovi strumenti.

Nel Dentro-Fuori sono evidenti le potenzialità in termini di ritorni pubblicitari, anche se sino ad oggi si è speso su internet sparando a caso, usando i banner come se fossero spot tv. La crisi invece impone di essere più oculati e obbliga a comprendere i veri meccanismi della rete che vanno ben oltre l’uso cieco del banner. In ogni caso, le entrate pubblicitario del terzo trimeste sono aumentate del 20% circa rispetto al 2007.

Anche il marketing deve trovare più efficienza. La definizione della value proposition dovrà tenere conto delle peculiarità del web, dove i consumatori non solo hanno sempre più potere, ma possono diventare un grande alleato delle aziende anche nella definizione dei migliori prodotti.

Inoltre più il tempo passa e più i consumatori si sposteranno sempre più verso la Rete. Io per esempio ho un’azienda che produce piattaforme per il web e sto crescendo senza pausa.

Lato consumatori la storia insegna che gli americani hanno sempre tagliato per ultimo, quando dovevano risparmiare, il costo della Tv via cavo, e  siccome Internet sta per certi versi prendendo i tempi e gli spazi della televisione, non sarà difficile immaginare un futuro in cui se si deve tagliare, prima salta il riscaldamento, e solo dopo Internet.