E’ sabato ed è stata una settimana dura… Rilassiamoci con PacMan scritto in Javascript da Harry Guillermo: http://www.harryguillermo.com/Pacman.aspx

Rieccomi a Milano dopo una tre giorni a Riva del Garda.
Tutto è cominciato al Mart di Rovereto dove abbiamo incontrato Bernabè. 
Dopo aver salutato il (Cit.) Blog Festival (N.d.A. BlogFest) e (Cit.) Luca de Biasi (N.d.A. Luca de Biase), ha speso un’ora molto convincente su Telecom le strategie, il ruolo e… Il Web 2.0. Si è detto molto esperto, ha citato The Long Tail e ci ha definiti “essenziali”. Quando è stato il mio turno gli ho chiesto se fosse così sicuro che il suo management conoscesse il web 2.0, avesse letto The Long Tail o usasse Internet per fare qualcosa di diverso dal check-mail o la navigazione su corriere o repubblica punto it. Non mi ha risposto. Ho chiuso con una battuta: “Lei ci ha definiti essenziali. Se è così perché non manda i suoi a fare scouting tra di noi alla ricerca di validi consulenti? Si faccia dare la lista dei nomi. Inoltre la metà qui dentro ha una società che produce l’innovazione di cui parla. Perché non investe in queste aziende?”. Risate generali. Marchetta sociale che credo non sia servita a niente. Mentre c’è chi si è fiondatA sul palco a fiatare sul collo di Bernabè sino a ottenere il suo numero di telefono…
Altro che  bigliettino da visita, c’è chi è davvero esperto in quel settore.

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Poi rientro a Riva e la sera tutti casa mia (Quella di Riva. Vivo a Milano), dove ho organizzato un party in cui ho avuto il piacere di ospitare tanti amici che conoscevo già fisicamente e altrettanti che ho finalmente conosciuto di persona. Antonio Vergara è arrivato direttamente da Napoli con tonnellate di mozzarelle di bufala ed enormi vassoi di cibo. Splin (aiuto, il link) è arrivata con una decina di bottiglie di grappe e superalcolici in genere. Gaspar con una cassa di vino. E poi ho perso il conto perché ho incominciato a consumare quanto sopra
Oscar, che è del posto, oltre a essere simpaticissimo, ogni volta che entrava qualcuno veniva da me dicendo “Non ci posso credere! c’è anche (nome blogger)!!”.
Devo ringraziare tutti quelli che sono venuti. Prima della festa c’era chi si diceva perplesso sul fatto che aprissi casa a tutti. “Ok un luogo pubblico, ma casa tua è un’altra cosa”. Invece, alla luce di com’è andata, credo sia stato proprio questo aspetto a rendere la serata così speciale. Anche se il clima ha aiutato molto, perché quello è stato l’unico momento di tutta la tre giorni in cui non ha piovuto.
Matteo Flora che sul divano cercava le vulnerabilità di tutto quello che trovava, dalla Wifi di casa sino a tutte le mie piattaforme. Luca Mercatanti (16 anni di Geek) lo guardava estasiato mentre smanettava con il suo Notebook.
Luca Sartoni che non ha portato la telecamera ma si è rifatto con QIK dal mio cellulare. Maxime… Che dire… Gli voglio molto bene ed è una persona straordinaria!
Alle 4 c’era ancora qualcuno in giardino e solo la “fine della musica” ci ha mandati tutti a nanna

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Del giorno successivo ricordo convegni realizzati come se il pubblico non fosse composto di compassatissimi bloggers. Ho sentito molte banalità e banalizzazzioni. Ho visto una tavola rotonda in cui una Selvaggia Lucarelli preoccupata solo di avere le tette più up della storia, prima affermava demagogicamente che i blog sono un mezzo di comunicazione straordinario. Poi ogni sua parola in realtà nascondeva la sua profonda convisione che in realtà rispetto alla TV il web è un posto sfigatissimo ed infine ha affermato che lei non legge nessun blog, a parte due o tre che parlano di TV, perché lei non ha tempo.
Scappo via inorridito da quella specie di show da televisione locale di terza specie, ma finisco in un altro camp in cui Mafe parlava di biciclette.
Torno quindi velocemente a casa e completo il download del sonno che avevo interrotto troppo presto al mattino.
Siccome non ho più l’eta per reggere a un party come quello della sera prima, vago ancora un pezzo di pomeriggio con voce roca e poche energie. Decido quindi di andare a letto prestissimo.

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Il giorno dopo al palazzo dei congressi non sembrava andare meglio in termini di contenuti. si svisceravano temi e questioni come se si fosse relatori ad una conferenza di pubblicitari (ovvero chi ne sa meno di web in Italia), quando invece la platea era composta da chi annoiato sbadigliava senza interruzione.
La premiazione dei Macchianera awards è stata percepita come una farsa. La subrette ritettuta che girava per la blofest con lo stesso piglio di Pamela Andreson, faceva da vallettta a uno stanco Gianluca Neri che si è premiato da solo. Poco dopo ha fatto la stessa cosa lei.
Stavo pensando anche io di istituire un MCC-award in cui premierò me stesso.
Da sottolineare però che, premio a parte, Gianluca ha organizzato un ottimo evento, e la sua ospitalità è stata memorabile.

Poi finalmente la luce. L’ADVcamp organizzato da Nicola Mattina dove finalmente ho visto un po’ di interventi interessanti. Anche quelli meno condivisibili affrontavano temi adatti al contesto e alla platea. Escluso solo il fidanzato (sa va sans dir) della Lucarelli che è interveuto in quanto direttore creativo di una agenzia di pubblicità. Sarà stato il delirio di onnipotenza che hanno ancora i pubblicitari, sarà stato il pushup perenne della fidanzata, il fatto è che a un certo punto ha affermato che Bin Laden è un genio, nonché l’uomo più creativo del pianeta perché ha tirato giu le torri gemelle! Ho provato a spiegargli che il terrorismo non l’ha inventato lui, che ha un lunga storia che parte dalla Rivoluzione Francese, etc. Ma niente. Non capiva la sottile differenza tra Leonardo e Bin Laden.
Mariela De Marchi si è addirittura alzata ed è uscita scandalizzata per ragioni diverse dalle mie, ovvero il cinismo che fidanzato della Lucarelli ha dimostrato nel mettere sullo stesso piano un attentato terroristico come quello alla pubblicità marchettara.
Gli interventi più belli: Marco Massarotto e Federico Fasce.

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Sono poi ripartito domenica sera con la lacrimuccia e quella tristezza di fondo di quando si smontano le tende e il circo se ne va.
Poi però mio figlio, definito ormai miniMCC mi ha fatto tornare il sorriso, correndo e saltando con la sua nuova amica, Beatrice, ovvero la miniBEGGI, con cui ha giocato rotolandosi per due giorni consecutivi.

Da un mio pezzo sull’ultimo ADV:

Il Nuovo Web offre strumenti straordinari, capaci di modificare radicalmente il modo in cui l’azienda comunica all’interno e all’esterno. Il marketing & communication manager moderno è chiamato a scegliere quali piattaforme adottare. Negli ultimi due anni si sono alternate le mode più esotiche, da Second Life, a Myspace, al corporate blog. E’ la moda del momento infatti che influenza spesso le scelte manageriali, generando meccanismi per cui non vengono considerate le reali caratteristiche delle piattaforme che si introducono, ma la loro fama che in quel momento provoca un fenomeno per cui si sceglie uno strumento solo perché lo usano anche i concorrenti o perché se ne parla molto sui giornali. Inoltre i progetti basate su questi presupposti sono destinati a fallire e di conseguenza a generare un meccanismo perverso per cui l’alternanza tra mode e momenti sembra confermarsi dai continui e ciclici fallimenti e rilanci di altre novita digitali sul web.
La realtà è molto diversa, il Nuovo Web offre una solidità incrollabile se utilizzato correttamente.
Se Second Life è affascina la televisione perché finalmente ha qualcosa di televisivo da mostrare, altri efficientissimi strumenti sono meno televisivi e meno veicolabili attraverso i mediamente superficiali articoli dei giornali. Tra questi ci sono i bookmarks condivisi; una categoria di strumenti molto potenti per portare conoscenza all’interno dell’azienda. Sono molti infatti i siti che possono essere utili ai dipendenti dell’azienda in quanto contengono informazioni relative ai suoi prodotti o semplicemente utili e funzionali per le varie “operations”. Tuttavia non è una pratica apparentemente così affascinante come un mondo in tre dimensioni o così “chiacchierabile” come l’apertura di un corporate blog con tutti i suoi rischi.

Per anni non si è andati oltre le opzioni standard offerte dal browser, poi grazie alla crescita dei servizi online based sono nati i primi tools di bookmark condivisi. Ovvero piattaforme online su cui ospitare i propri bookmarks, che unite ai relativi plugin che ne semplificano l’inserimento, e che hanno trasformato il modo in cui si archiviano i siti preferiti. Google occupa come al solito il ruolo centrale con i suoi www.google.com/bookmarks/, che rendono possibile l’archiviazione e la condivisione online dei “preferiti”.Ma ci sono servizi omologhi come Mybookmarks.com, Murl.com, spurl.com, blummy.com o l’italiano favoriti.it.

Tutti permettono di archiviare i links aziendali per poi accedervi da qualunque computer connesso ad Internet e quindi da qualunque postazione/dipendente.

Dal punto di vista dell’azienda la condivisione dei siti preferiti apre a nuove possibilità di condivisione della conoscenza, obiettivo sempre più presente nelle next strategies delle grandi imprese. Con questi strumenti, come spesso accade, dal punto di vista pratico le cose si fanno ancora più semplici. Basta creare un account presso uno dei websites citati in precedenza e poi fornirlo a tutti i dipendenti. In questo modo chiunque avrà la possibilità di accedere agli stessi bookmarks e alle relative categorie o etichette con cui sono organizzati. Qualunque informazione troverete in Rete relativa all’azienda o ai suoi prodotti potrà essere facilmente raggiunta anche da altri. Un altro passo avanti nella trasformazione dell’impresa 4.0, come sempre a costo zero e con grande facilità d’adozione.

Come in altri casi simili si pone il problema della governance. Chi gestisce il cambiamento? Chi ne è responsabile? Chi lo abilita tecnicamente?

E’ necessaria una profonda ristrutturazione dei mandati, affinché sia istituito un responsabile della “condivisione interna”, che favorisca l’introduzione, in questo caso dei bookmarks condivisi, al fine di aumentare l’efficienza e migliorare i processi di knowlidge management.